Più spazio alle lesbiche in una campagna affissioni cittadina
Nell’estate 2025 l’associazione Luki Massa realizza, con il sostegno di EL*C, il progetto Lesbiche + dedicato alla visibilità, accessibilità, partecipazione culturale per lesbiche che vivono discriminazioni multiple: una campagna di comunicazione per le strade di Bologna, un convegno durante il festival di cinema lesbico Some Prefer Cake, un vademecum per rendere gli spazi culturali più accoglienti e accesibili.
Per la campagna affissioni e social abbiamo scelto di dare un’ampia rappresentazione della soggettività lesbica attraverso le illustrazioni coloratissime e giocose di Meriodoc e Chiaralascura, presenti nella nostra banca immagini senza stereotipi Fotonica. Per il copy abbiamo giocato sul concetto di “spazio” sia come luogo fisico accessibile che come visibilità. In ogni soggetto della campagna le subheadline cambiavano per sottolineare in quanti modi diversi si può dare spazio: rappresentando le lesbiche come protagoniste, prevedendo l’esistenza di lesbiche con disabilità o con bisogni propri, promuovendo l’accoglienza di ogni specificità e la sorellanza.
La parola “lesbiche”, al plurale (sempre per dare l’idea di quanto varia e ampia è la comunità lesbica), campeggiava grande in ogni manifesto, perché volevamo renderle protagoniste e rivendicare una parola potente che spesso viene usata come insulto.
Metodo comunicattive
Siamo partite dalla volontà di prendere spazio in città, e di uscire dai piccoli schermi dei cellulari in cui perdiamo la vista ogni giorno, per rendere protagoniste le lesbiche su dai canali urbani, in spazi pubblici come le affissioni, che stanno tornando ad essere visibili. Abbiamo poi pensato di poter attingere a una banca immagini perfetta per l’occasione, perché è stata pensata proprio per occasioni come questa, Fotonica. E abbiamo scelto di essere d’impatto con le immagini e i colori, di mettere poco testo e molto chiaro, rimandando con un QR code alla landing page del convegno e a maggiori informazioni sull’iniziativa.
Per approfondimenti, il magazine online La Falla ha realizzato un’intervista a Teresa Sala e Elisa Coco.
La sorpresa del progetto
La campagna ha avuto una parte di viralità anche sui social, creando un ponte tra i due canali di comunicazione usati, perché attraverso un post in collaborazione con il festival di cinema lesbico Some Prefer Cake abbiamo lanciato un invito alle lesbiche a farsi un selfie davanti ai manifesti, dando indicazione di dove trovarli in giro per la città. E le lesbiche hanno risposto con bellissime foto orgogliose.
